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软文推广要保持新鲜感需要掌握4个要点

发布时间:2022-01-14

软件推广是一个持续的过程,需要经过长时间的软文撰写,投放,才能使推广效果大化。但是,正是由于这个特性,任何人都会遇到这样的问题:内容的同质化非常严重。其结果是,用户失去了新鲜感,读起来枯燥乏味,之后就减弱了对用户的依赖。所以,小编认为把握以下4个重点:

1、保持软文推广的新鲜感,拒绝同质化,经常尝试用新的信息或创意来表达,给用户创造新鲜感,对保持与用户的关系很有帮助。找不到不正常的细节对异常的事物,人们总是抱有莫名的好奇,总是能让人眼前一亮,调动其探索的热情。这就是说,与一味强调“更好”、“更快”等优点相比,在软文推广中,倒不如找出一两个不正常的细节。比如那个很经典的句子:“3毫米的旅程,一个好葡萄走了10年”,就是从不寻常的细节开始的,当人们看到后会产生疑问:为什么说葡萄走了3毫米?为什么好葡萄要走过10年?问个问题,自然代表有新鲜感,也代表用户愿意看下去。当然,所有这些的前提,都是对自己的产品有足够深入的了解,就像了解自己一样,了解每个感人的细节。不过,在现实中往往会出现这样的情形——即寻找不到不正常的细节。该怎么做?

2、此时,就可以从宏观层面入手,既然找不到微观细节,那为什么不运用宏观概念呢?即可以从用户的日常观念出发,因为不正常的观念同样能起到吸引用户的作用。例如,咖啡馆的广告“生命只会被浪费在美好的事物上”就是一个很典型的例子。由于我们通常认为生命不应该被浪费,特别是对同样的事情不能吝啬,所以当有人提出“生命应该被浪费,但是这种浪费就是把它浪费在美好的事情上”的时候,你会有兴趣去探寻一下吗?当然,选择“会”的人将占多数。激发使用者的愤怒、悲伤、激动、快乐…人有丰富的情感,也有多种多样的情绪,即使在不断的进化过程中,我们也学会了理性地思考,但是情绪这东西还是很容易就能激发出来。因此,如果在软文推广中,能加入一些情感的元素,写出用户所关心、关心、害怕的东西,那么就会产生很大的影响,让用户认真考虑你所传达的信息。

3、除好奇和情感外,保持新鲜感还有一个重要的方面,那就是为用户带来好处。很明显,为什么用户需要您的产品?为何需要你的软件推广?就是优秀的产品表现?先进的生产技术?没有,说实话,作为一个用户,如果有什么与自己无关的事情,谁会在意呢?最终,会关心性能什么的,只不过是因为您的产品可以为用户带来好处。软件推广工作要做的,就是把这些利益点提出来,这样,才算真正和软件有关系。

4、将利益点提炼出来软文推广不是冷冰冰的一句话,投放到虚拟的互联网上,而是带着产品、品牌、活动理念和想要传达的信息,满怀情感地呈现在用户面前。这些感觉包括“新鲜感”,要想保持这些新鲜感,就必须把握四个要领:寻找异常细节,运用异常概念,激发用户情绪,提炼利益点。

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